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一起聊聊支付宝锦鲤背后隐藏的营销手段
2018-10-10 15:53
[摘要] 刚过完十一长假回来,微博、头条都被一个话题刷屏了,那就是“支付宝锦鲤”大奖,一位微博名叫“信小呆”的网友,因为转发了支付宝的某条抽奖微博,从而成为了让全国人民羡慕的对象。活动结束之后,大家都以为这次活...

  刚过完十一长假回来,微博、头条都被一个话题刷屏了,那就是“支付宝锦鲤”大奖,一位微博名叫“信小呆”的网友,因为转发了支付宝的某条抽奖微博,从而成为了让全国人民羡慕的对象。活动结束之后,大家都以为这次活动的胜利者是这位“信小呆”的网友,可仔细一深究,却发现赢家可能是支付宝哦,为什么这么说呢?让我们一起聊聊支付宝锦鲤背后隐藏的营销手段。

支付宝锦鲤

  首先,支付宝锦鲤的这次活动是毫无预热的,所以是在大家都不知道的情况下突然袭击的,包括在家躺尸的小编,躺尸了那么久居然毫不知情,欲哭无泪,如果知道,谁知道这大奖还是不是“信小呆”的了!这当然也是许多不知情网友心中的想法。

  但是“支付宝锦鲤”的活动微博在发出之后,仅仅6小时候,他的微博转发量就超过了100W,这100W的微博转发量隐藏了多少的展现量?支付宝又是如何做到的?其实这并不是偶然。细心的网友可以发现,这次“支付宝锦鲤”的活动并没有立马的公布奖品,而是卖了一个关子,让大家看评论区。

  果然,当这条微博发布之后,各类商家品牌,纷纷在评论区晒出了自己的献给支付宝锦鲤的“礼物”,并且这些商家都是在一个小时之内完成评论和转发的,这便是“支付宝锦鲤”做的第一个营销手段。

  “支付宝锦鲤”活动开展之前,应该就跟这些商家商量好了,并且要求这些商家在规定的时间内转发和评论。你再仔细看看微博,会发现这些评论转发里的有许多“蓝V”,他们的影响力还是很大的,品牌的集中参与转发,不仅扩大了整个活动的影响力,更是提升了整个活动的势能,让“支付宝锦鲤”迅速的造大声势!

  其次,便是微信上的引流,支付宝微博活动发布之后,随之支付宝微信官方账号也立刻发送消息,这条推送也十分的有个性,题目是《2个事》,简单明了的推荐了活动,并且激发了读者的好奇心,反正小编看到之后,也忍不住的去看了下支付宝的置顶微博,虽然已经明知道是什么活动了。这次微信上的推文,带来了10+的阅读量,相信也为微博带来了更多的有效流量。

  最后当获奖者公布之后,“支付宝锦鲤”这个话题,又在微博上进行了二次传播,话题本身荣登微博热搜,并且“久热不退”,这个话题也获得接近1亿的阅读量,因为三百万分之一的中奖率,让大家都对这个中奖者感觉到不可思议,也表示十分的“羡慕嫉妒恨”啊,这也让支付宝这次营销活动实现了有效的二次传播!

  其实,这些在小编心里都不算什么,虽然已经很有“心机”了!让小编觉得最有“心机”的地方,还是莫过于,支付宝自己不用提供太多奖品,就让“支付宝”这个品牌得到了更广阔的宣传,甚至走向全球。就连活动结束之后,还有些品牌自愿加入“支付宝锦鲤”活动为“获奖者”提供奖品,这样的奖品阵容怎能不震惊全球!

  这便是小编对隐藏在“支付宝锦鲤”背后的一些营销手段进行的一个简略的分析,也许这种新奇的营销手法也会成为未来微博宣传的一种方式,当然这也不是每个品牌都能做的,重点还是你要有实力!话说回来,无论你有多少竞争对手,真的,一个创新的营销方式,就能让你名声大噪,迅速KO竞争对手,所以说以后在做品牌宣传的时候,一定要开动脑子,且不能敷衍了事!

(责任编辑:小Z)

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